WUCG 2019南区决赛联手萤火虫漫展,为什么电竞要融入二次元?

  文/浪人

  1564025225329331411.jpg

  7月21日,WUCG2019中国南区决赛在广州落幕。此次区域决赛结合漫展,涉及电竞、二次元、音乐等领域,打造了一场属于大学生、属于年轻人的电竞狂欢。

  1

  8大高校争夺WUCG 2019中国区决赛名额

  WUCG2019赛季分为校园预选赛、校园循环积分赛、四大区域决赛、全国线上公开赛、中国区复赛多个阶段进行,在为期三个月的校园预选赛和积分赛结束后,四大区域决赛(东、南、西、北)南区决赛落地广州,这也是WUCG2019首个区域决赛。

  南区决赛比赛包括了《DOTA2》、《炉石传说》、《英雄联盟》、《王者荣耀》、《拳皇14》五大项目,来自8大高校的44名参赛大学生将角逐各个项目的冠军。比赛中,既有属于年轻人血气方刚的“不服就干”,也有《王者荣耀》女子组落后经济绝境翻盘的震撼夺冠,还有拼尽全力却未尝胜利的遗憾。

  1564025225258712404.jpg

  最终,暨南大学夺得《DOTA2》冠军,深圳职业技术学院捧得《炉石传说》桂冠,《英雄联盟》与《王者荣耀》大众组皆由海口经济学院大比分夺冠,《王者荣耀》女子组则由安徽大学拔得头魁,最后一个项目的《拳皇14》冠军则由深圳大学拿下。

  1564025225289535355.jpg

  其中,海口经济学院不仅获得了两个项目的冠军,还捧回了《拳皇14》的亚军,可以说是此次比赛最大的赢家。在之前的WUCG赛事中,海口经济学院就是南区老牌的高校霸主,年年都能位列全国四强,还是WUCG2017年《英雄联盟》项目的中国冠军。

  海口经济学院《英雄联盟》队长赛前告诉陀螺电竞,“WUCG在他们学校比较受欢迎,大家都知道,并且每次报名队伍都很多,我们也经过了各种厮杀才能走到今天,当然想捧个冠军回去。”

  1564025225374040934.jpg

  值得一提的是,前RNG上单LetMe(严君泽)也是毕业于海口经济学院,也是通过高校比赛走上了职业电竞道路。“他(LetMe)是我们学校的名人了,我们都是他的粉丝”,但当被问到是否也想当职业选手时,他迟疑了一下,“想还是想的,但估计技术跟不上,希望不大,那就打好WUCG吧,定个小目标,先拿下南区冠军吧。”

  2

  WUCG融入漫展,电竞破壁二次元

  WUCG南区决赛与萤火虫漫展同时举办,是漫展中唯一举办电竞比赛的舞台,电竞与漫展的结合,WUCG已经有了自己的心得。

  漫展中,最为吸引眼球的是各大动漫及手游的二次元展台,有《少女前线》、《初音未来》等知名IP,还有各种Coser目不暇接,如《云梦四时歌》古色古香的现场布置,重现大唐盛世,花鼓、屏风、花灯,似乎能感受到千年前的古韵。

  1564025225328006494.jpg

  与此同时,漫展中节奏强烈的音乐也令观众逐渐兴奋起来,《全职高手》声控特别企划的到场,重现动漫原声;《剑网3》音乐专场,十年相约踏歌江湖;为丰富内容,漫展还开辟了游戏专区,供用户体验各类游戏,带给参与者“玩的乐趣”,如腾讯专区的《和平精英》、《QQ飞车》;完美专区的《CSGO》、《DOTA2》等,各大游戏专区人流不断,并引来围观人群的阵阵欢呼。

  漫展中充满了二次元的元素,而这也正是WUCG与漫展的关键结合点。

  WUCG联合唱吧举行“声化V机”校园歌手大赛南区决赛,来自11所高校的参赛选手一展歌喉,最终,北京师范大学珠海分校的黄镇宇凭借一曲《sexy music》展现不俗实力,获得评委一致认可,夺下南区冠军;WUCG还与A站(AcFun)联合举办了“遇见舞见”宅舞邀请大赛南区决赛,其中,经过近三个小时、20支队伍的角逐,最终由“次元圈”内知名的女子团队“玉子烧舞团”获得冠军;

  1564025225299509069.jpg

  WUCG通过二次元比赛融入漫展,不仅丰富了电竞赛事内容,还吸引了二次元用户的加入,促进了电竞与二次元的破壁及融合,为各自领域带去了新鲜的血液。有电竞观众就表示“参加完这次活动,想‘入坑’二次元了,这也太好玩,太嗨了”,同时,电竞比赛也吸引着二次元用户的驻足观看,并去体验游戏乐趣。

  WUCG负责人丁家弘曾表示:“电音和二次元是WUCG合作的重点。嘉年华的形式就不单单说是以赛事为主体去呈现内容,还要结合其他附属元素,如电音、二次元,来吸引更多年轻人参加”

  而WUCG结合音乐、二次元的嘉年华形式,也获得了资本的青睐。2019年,浦发银行信用卡携手银联成为WUCG的首席品牌合作伙伴,作为第一批涉足电竞领域的信用卡品牌,浦发银行信用卡邀请中国银联共同参与其中,其负责人表示:“WUCG是年轻活力的象征,其嘉年华的形式是一种有效的组合,这些元素面向的客群有较多的重合,起到了互相帮助提升的作用。”

  1564025225479851563.jpg

  WUCG的官方独家战略合作伙伴七度空间,作为一个看似与电竞领域互不相干的女性个护品牌,自2018年与WUCG合作以来,其投入力度不断增加,一直活跃在电竞领域。七度空间闽粤片区市场部经理陈海亮表示,“与WUCG的合作是因为电竞的女性用户越来越多,已经接近半数,而且WUCG作为大学生电竞比赛,观众及参赛者受众都是七度空间的精准用户,能更好地提升品牌好感度。”

  1564025225301910149.jpg

  3

  电竞+二次元背后的逻辑:付费能力、内容形式

  电竞+二次元已逐步成为电竞行业的热门话题,那电竞+二次元底能带来什么?二者之间又有什么差异化的东西?此次,WUCG南区决赛与漫展二次元的结合带给了笔者一些思考及答案。

  在现场,出现的也都是年轻人的面孔。不论是电竞,还是二次元,其用户年龄结构都很年轻化。有数据显示,全球18岁到30岁的电竞用户占所有电竞用户的总和达50%,而中国电竞用户年龄24岁以下的占比高达64%;在二次元领域,2018年中国二次元用户规模达3.7亿,年龄也主要集中在95后、00后。

  1564025225186391083.jpg

  1.?电竞用户购买力远不足二次元用户

  尽管电竞与二次元均以年轻人为主体,但各自用户的购买力却有所不同。

  一般电竞比赛,门票是用户主要付费点,周边产品则是少数用户的需求;但对于二次元用户,周边才是金钱的主力输出点。可以看到,络绎不绝的人群围在周边摊前,商家也推出福袋大礼包,内含抱枕、海报、签名卡、手办等周边,价格60——200元不等;还有砸蛋抽手办等活动,除了福袋,还有挂扣、COS服饰、毛绒玩具等商品供二次元用户选择。

  常常看到,二次元用户手拎三四个大福袋,继续游走于心仪的摊位,驻足于做工精美的周边前。而这种现象,在在任何一个单纯的电竞比赛现场是看不到的,这种集体购买力也是电竞望尘莫及的;

  2.?二次元内容载体相对多样化、层次化

  电竞内容多以赛事、直播内容为主,再加衍生出的短视频、KOL等,其内容载体形式有限,线下内容也受到场馆等局限,对比二次元,在漫展现场,有动画的播放以及漫画册的首发,如《好传动画》的线下PV首发,还包括了现场的游戏体验,如《会飞的小鸟》,还有广播剧主创签名会、动漫专场签售会、知名舞见的签售专场,如阿叶君、窝窝头。

  1564025225287234532.jpg

  内容载体的多样化带来了现场氛围的差异,在二次元现场,Cosplay随处可见,人人都是Coser,并且看到自己喜爱的角色可以合影交流,再伴随着二次元富有节奏的音乐,很轻易就能燃爆现场,除此之外,二次元用户还可以参与到同人漫画的制作中,接受专业人士的指导,另外,还有各种大V的见面会,如《神都夜行录》神都妖灵妖成团见面会,吴宣仪的登场引起了二次元用户的追捧。

  反观电竞,用户的线下交流则较少,在比赛现场,选手的精彩操作也会引起观众的欢呼,但观众与观众之间则很少有所交流,只是坐在座位上看比赛而已,最多和朋友相互探讨一下,队伍获胜则欢呼,输了则叹气。

  结语:

  除了电竞赛事的嘉年华,还有直播领域也在发力二次元,如虎牙直播的次元电竞节,意在促进二者之间的破壁;同时,电竞对于二次元也将带来积极的影响,最为直观的就是丰富二次元的内容,如暴走漫画出品的《暴走撸阿撸》、《啦啦啦德玛西亚》,就是凭借《英雄联盟》的热度,以LOL里面的英雄为蓝本进行的二次元创作。

  同为年轻人的两个领域,二次元用户的高黏性、高活跃度、高付费倾向的属性,给电竞领域发展提供了参考。伴随着95后和00后消费能力的释放、双方用户的关注点逐步重合,电竞与二次元领域的融合也逐渐成为趋势。浦发银行信用卡负责人就表示,“浦发信用卡和银联希望得到年轻客户的喜欢,他们代表着未来,同时,我们看好电竞产业的潜力,希望能伴随共同成长。”

达到当天最大量